農(nóng)機(jī)巨頭到齊競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫

　　中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)10月28日完美結(jié)束，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的重點(diǎn)農(nóng)機(jī)企業(yè)，各放異彩，競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，參展的世界知名跨國(guó)公司還包括美國(guó)的愛(ài)科集團(tuán)、凱斯紐荷蘭等，意大利的賽邁道依茨、馬斯奇奧、卡拉羅等；德國(guó)的克拉斯、采埃孚等；法國(guó)的庫(kù)恩；日本的久保田、井關(guān)、三菱重工、等；韓國(guó)的樂(lè)星、大同等；以及來(lái)自印度、西班牙、丹麥、瑞典等知名企業(yè)或配套商。

　　本土品牌也有強(qiáng)大的陣容亮相展會(huì)。一拖集團(tuán)、福田雷沃重工、奇瑞重工、山東常林集團(tuán)、時(shí)風(fēng)集團(tuán)、五征集團(tuán)、南通富來(lái)威等都帶來(lái)了新產(chǎn)品、新技術(shù)，許多展品還是首次展出。

　　據(jù)悉，盡管行業(yè)走勢(shì)總體向好，隨著農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼政策根本性調(diào)整時(shí)刻的到來(lái)，農(nóng)機(jī)企業(yè)的產(chǎn)銷體系面臨調(diào)整。能否從以往的補(bǔ)貼主導(dǎo)產(chǎn)銷模式迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向，是對(duì)企業(yè)能力的大考。特別是部分產(chǎn)品還將出現(xiàn)下滑的情況，這就更預(yù)示著行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)來(lái)臨。

　　從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，外資加快了布局中國(guó)的步伐。今年前三季度外商直接投資額增幅高達(dá)169.76%，國(guó)外農(nóng)機(jī)企業(yè)搶灘中國(guó)市場(chǎng)的力度繼續(xù)加大。今年德國(guó)克拉斯公司通過(guò)控股山東金億布局中國(guó)，至此，全球知名農(nóng)機(jī)大企業(yè)都在中國(guó)建立了自己的制造基地。日本久保田公司也正式進(jìn)入了它從未涉足過(guò)的玉米聯(lián)合收獲機(jī)領(lǐng)域，加大在中國(guó)的投資。

　　以產(chǎn)品為例，市場(chǎng)分析人士周洪信預(yù)計(jì)，輪式谷物收割機(jī)明年會(huì)有15%左右的降幅，總量在3.7萬(wàn)臺(tái)左右。東北地區(qū)由于種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整，6公斤以下產(chǎn)品需求下降，不過(guò)8公斤以上大喂入產(chǎn)品需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。目前主要收獲機(jī)械廠商幾乎都有谷物聯(lián)合收割機(jī)，行業(yè)下行將使得參與者不得不八仙過(guò)海各顯神通，通過(guò)奇招怪招爭(zhēng)奪市場(chǎng)，行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)可能加劇。

　　出口方面，受人民幣的大幅升值、人口紅利降低等因素影響，農(nóng)機(jī)工業(yè)出口增幅放緩，1—8月農(nóng)機(jī)企業(yè)累計(jì)完成進(jìn)出口總額78.83億美元，同比增長(zhǎng)1.13%，其中出口總額60.99億美元，增幅2.66%，這也將使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力陡增。

　　此外，包括中聯(lián)重科在內(nèi)的不少工程機(jī)械也有意通過(guò)收購(gòu)等多種手段進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇態(tài)勢(shì)不可避免。

保障農(nóng)機(jī)安全呼喚品牌農(nóng)機(jī)

　　品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品核心價(jià)值的集中體現(xiàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，全面提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。農(nóng)機(jī)推廣部門(mén)的資料顯示，我國(guó)農(nóng)民普遍認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)具有六個(gè)特征：一是技術(shù)先進(jìn)，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用，四是服務(wù)周到，五是零配件好，六是性價(jià)比高。近年來(lái)打入中國(guó)市場(chǎng)的歐美日韓等國(guó)際知名品牌的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品均具有以上特點(diǎn)。但洋品牌農(nóng)機(jī)的價(jià)格相對(duì)昂貴，與我國(guó)農(nóng)民的實(shí)際需求不匹配。從品牌角度看，我國(guó)市場(chǎng)流通的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品存在“三多三少”的情況，即外國(guó)品牌多、國(guó)內(nèi)品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機(jī)品牌多、配套機(jī)具品牌少。簡(jiǎn)而言之一句話：國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)雜牌太多，名牌太少。

　　現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)除了需要現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)機(jī)械來(lái)配套，作支撐，還要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織。我們要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)機(jī)化對(duì)提高農(nóng)業(yè)集約化程度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用，充分利用現(xiàn)在已有的良好條件，大膽學(xué)習(xí)、借鑒和利用國(guó)內(nèi)外的新技術(shù)、新機(jī)具和管理經(jīng)驗(yàn)，理清思路，突出重點(diǎn)，全力打造農(nóng)機(jī)品牌，結(jié)合農(nóng)機(jī)合作社，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

　　目前，我國(guó)已躍居全球第**農(nóng)機(jī)制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)，很大一部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品性價(jià)比不高，設(shè)計(jì)制造有缺陷，售后網(wǎng)絡(luò)不健全，零配件供應(yīng)不及時(shí)，廣告說(shuō)的多實(shí)際做的少，能夠滿足農(nóng)民實(shí)際需要的品牌農(nóng)機(jī)并不多。因此，在農(nóng)機(jī)制造業(yè)中開(kāi)展信用評(píng)級(jí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)于滿足農(nóng)民需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和現(xiàn)代化發(fā)展十分必要。

　　安全可靠是品牌農(nóng)機(jī)的基本品質(zhì)，農(nóng)機(jī)制造企業(yè)要樹(shù)立“安全塑造品牌”意識(shí)，在設(shè)計(jì)、制造農(nóng)機(jī)裝備時(shí)，將保障農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)放在關(guān)系企業(yè)存亡的戰(zhàn)略高度；要加強(qiáng)與農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)跟蹤事故、對(duì)比查找原因，提高設(shè)計(jì)水平，培養(yǎng)技工隊(duì)伍，改善制造質(zhì)量，避免農(nóng)機(jī)事故發(fā)生，增加品牌信譽(yù)；要挖掘售后服務(wù)市場(chǎng)，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障充足的零配件供應(yīng)，提供機(jī)械維修保養(yǎng)上門(mén)服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化行業(yè)品牌地位，讓農(nóng)民買得放心，用得舒心。

農(nóng)機(jī)品牌時(shí)代來(lái)臨

　　在大競(jìng)爭(zhēng)大敗局的行業(yè)調(diào)整期，哪些企業(yè)能夠生存發(fā)展下去？這是現(xiàn)實(shí)給農(nóng)機(jī)行業(yè)提出的一個(gè)歷史性問(wèn)題。只有哪些產(chǎn)品贏得用戶認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)才能長(zhǎng)盛不衰。

　　盡管我國(guó)已躍居全球第**農(nóng)機(jī)制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)，很大一部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品性價(jià)比不高，設(shè)計(jì)制造有缺陷，售后網(wǎng)絡(luò)不健全，零配件供應(yīng)不及時(shí)，廣告說(shuō)的多實(shí)際做的少，能夠滿足農(nóng)民實(shí)際需要的品牌農(nóng)機(jī)并不多。

　　多為行業(yè)專家告訴記者，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇將使品牌時(shí)代提前來(lái)臨，哪些完全依靠補(bǔ)貼政策，受到地方政府庇護(hù)的農(nóng)機(jī)企業(yè)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　“金億把2014年作為公司的品牌年，將更加注重打造精品。”山東金億馬金英在接受中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示。據(jù)悉，山東金億通過(guò)嫁接德國(guó)克拉斯集團(tuán)的研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，力圖實(shí)現(xiàn)收獲機(jī)產(chǎn)品的二次騰飛。

　　愛(ài)科集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，堅(jiān)持“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，緊緊圍繞市場(chǎng)需求，充分發(fā)揮市場(chǎng)成員作用，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，創(chuàng)新產(chǎn)品、促進(jìn)農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝的相互融合，不斷滿足農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的需求；加強(qiáng)制造企業(yè)與流通企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，強(qiáng)化與金融機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，擴(kuò)大融資租賃的銷售規(guī)模，豐富完善農(nóng)機(jī)市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展。

　　“建議中國(guó)農(nóng)機(jī)制造企業(yè)利用好本土優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)了解、分析農(nóng)村新變化和農(nóng)機(jī)化發(fā)展新趨勢(shì)，與廣大農(nóng)民保持密切的聯(lián)系，緊緊圍繞“怎么讓農(nóng)民用機(jī)械把地種好”這一核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售更多適應(yīng)農(nóng)機(jī)化發(fā)展的品牌農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。”農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣總站站長(zhǎng)劉憲在接受中國(guó)工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　農(nóng)業(yè)機(jī)械化是當(dāng)今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代的主要標(biāo)志。近幾年來(lái)，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)機(jī)化水平有了較大提高，進(jìn)入發(fā)展的新階段，而打造品牌農(nóng)機(jī)裝備和農(nóng)機(jī)合作社成為促進(jìn)農(nóng)機(jī)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。