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公司戰(zhàn)略:尋求“母合優(yōu)勢”
盡管核心競爭力概念具有強烈的吸引力,但它并沒有為指定公司層次的戰(zhàn)略提供實際的指導。很多公司努力定義其核心競爭力,可是由于缺乏分析工具,大多數都沒有達到目的。然而,母合框架填補了核心競爭力概念的不足之處。
母合框架理論的基點是競爭戰(zhàn)略的經濟性,多業(yè)務公司的不同業(yè)務因為屬于同一母公司而聯(lián)系起來,只有當這些母公司組織的影響力可以創(chuàng)造價值時,它的存在才具有經濟性。例如,母公司組織可以改善業(yè)務計劃和預算、加強各業(yè)務單位的聯(lián)系,尤其是可以提供中心競爭機制,在合并、分立和投資之間作出**佳抉擇。
多業(yè)務公司憑借對各項業(yè)務的影響或母合而創(chuàng)造價值,**好的母公司組織能比競爭者創(chuàng)造更多的價值。這些公司具有所謂的母合優(yōu)勢。
為了增加價值,母體必須改善其業(yè)務項。業(yè)務項內的這種改善的潛力稱為母合機會。識別母合機會有3種分析策略——
一是,戰(zhàn)略制定者列出業(yè)務面臨的主要挑戰(zhàn),分析每種挑戰(zhàn),研究是否存在母合機會。例如,某項業(yè)務主要面臨兩種挑戰(zhàn):擴大市場占有率和降低原材料購置成本。第一種不存在母合機會,因為該業(yè)務已經多次成功地擴大了市場占有率,沒有母體幫助也可以獨立完成。而第二種有母合機會,因為,該業(yè)務單位的討價還價能力比較弱,該方面比較強的母體可以與該業(yè)務單位進行母合。
二是,戰(zhàn)略制定者分析母體對業(yè)務可能施加的**重要的影響,以判斷它是否可以帶來母合機會。
三是,研究不同母體對同類業(yè)務的影響力,以辨別是否還有其他的母合機會。這一步要求業(yè)務經理通過公共刊物、個人渠道、咨詢等來了解同本公司處于競爭地位的母體公司。通常競爭者之間在母合活動方面具有相似之處。
發(fā)表于 @ 2008年07月24日 19:27:00 |點擊數()