2005年國家一系列支農(nóng)政策的出臺與實施，促進了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，進一步激發(fā)了農(nóng)民購買農(nóng)機的熱 情，預計全年農(nóng)機行業(yè)將保持30％左右的增速。在農(nóng)機市場快速發(fā)展的同時，我們也應該看到，用戶在購買農(nóng)機時，對農(nóng)機產(chǎn)品的造型越來越重視。

    1．競爭促使農(nóng)機外形亮化

    在農(nóng)機產(chǎn)品的功能、性能、質量、技術等沒有太大的差別時，產(chǎn)品的造型設計顯得越來越重要。為此，國內外的一些企業(yè)把農(nóng)機產(chǎn)品外形的亮化設計，當作占領市場的重要籌碼。在用戶眼中，外形設計是產(chǎn)品的“標桿”，甚至認為，正是外形的這一細節(jié)，代表著整個產(chǎn)品的質量，連外形都做不好，產(chǎn)品的其他品質根本無法得到保證。如我國一些傳統(tǒng)的農(nóng)機產(chǎn)品，其外形數(shù)十年沒有新的突破，工藝、材料等仍保持20世紀七八十年代的水平。由于淡化了外形設計，傳統(tǒng)農(nóng)機產(chǎn)品給人的印象就是粗放、笨重，無形中降低了產(chǎn)品的品位和競爭力。

    2．農(nóng)機外形引領市場潮流

    國際行業(yè)巨頭對農(nóng)機產(chǎn)品的外觀設計和油漆色彩及質量都非常重視，拖拉機總體配置緊湊、線形流暢、沖壓件平整光滑，覆蓋件造型美觀；油漆的耐磨、耐熱、耐光照和耐腐蝕性好，光澤牢固持久、色彩搭配協(xié)調，整機美感強，已成為引領潮流的重要體現(xiàn)。跨國公司的農(nóng)機產(chǎn)品，無論是從色彩、質量上，還是簡便、實用的外殼安裝、拆卸上，給人的感覺就是“工藝品”，其完美的產(chǎn)品品質和優(yōu)美的造型是吸引用戶的關鍵，也是快速進入我國農(nóng)機市場的重要原因。近年來，盡管我國農(nóng)機產(chǎn)品的外形有所改變，但與國外同類產(chǎn)品相比，仍有一定的差距。如有些產(chǎn)品不注重外形的拆卸與安裝設計；有些產(chǎn)品外觀質量粗糙；有些產(chǎn)品外形覆蓋件的質量及覆蓋件的厚度都達不到設計標準等。

    3．用戶對農(nóng)機外形寄予厚望

    據(jù)業(yè)內人士介紹，國外用戶對我國農(nóng)機產(chǎn)品使用質量、性能、價格等整體比較滿意，但對于外形設計不太滿意。據(jù)調查，在國內農(nóng)機市場上，60％以上的購機用戶把外形當作第一購機要素，用戶希望國產(chǎn)農(nóng)機不但要有**流的質量，還要有**流的外形。希望農(nóng)機企業(yè)增加產(chǎn)品外形的科技含量，制造出靚麗的產(chǎn)品外形，以提高農(nóng)機產(chǎn)品的整體晶位。

    4．農(nóng)機企業(yè)對外形高度重視

    從農(nóng)機市場可以看出，我國用戶對市場上的“世紀星”、“福田歐豹”、“大地王”等拖拉機產(chǎn)品的外形評價很高，這些產(chǎn)品的外形已經(jīng)得到用戶的認可，成為吸引用戶的一大亮點。一拖的“世紀星”以優(yōu)秀的質量、優(yōu)美的外形、優(yōu)秀的性能，贏得了用戶的贊揚，成為用戶再次購機的優(yōu)選產(chǎn)品，在用戶中樹立了民族品牌的形象。在農(nóng)機產(chǎn)品的外形改變上，山東福田重工投巨資引進國外先進設備，實現(xiàn)了拖拉機車身覆蓋件的全部模具化生產(chǎn)。同時，其汽車化的電泳涂裝線、具有國際先進水平的板材柔性沖壓加工線和現(xiàn)代化的流水裝配線，使得企業(yè)在國內率先實現(xiàn)了農(nóng)機的汽車化涂裝工藝和整機全過程模擬試驗。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設計，并配以流線形罩板，使整機美觀大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構件，密封性好，噪聲低，駕駛室內部寬敞舒適，駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結構，平穩(wěn)舒適，并前后可調，大大降低廠拖拉機作業(yè)過程中振動與顛簸給駕駛員帶來的疲勞。

    5．接軌國際模式亮化外形設計

    我國農(nóng)機企業(yè)應重視農(nóng)機產(chǎn)品的外形亮化設計，接軌國際模式。這是農(nóng)機產(chǎn)品差異化、適應市場多元化及滿足用戶特色化的關鍵特點。為此，企業(yè)要抓住市場機遇。一是確立機遇意識，借勢而上。變壓力為動力，在外形的不斷改變中樹立產(chǎn)品新的形象，開拓新的市場機遇。二是強化發(fā)展意識順勢而為。面對企業(yè)外形質量改造中的困難和矛盾，比思路、比理念、比創(chuàng)新、比實力、比智慧，追求更快更好的發(fā)展。三是體現(xiàn)憂患意識，應勢而作。著力在發(fā)展中順應市場，在市場中謀求發(fā)展。四是具有自省意識，蓄勢而發(fā)。以外形質量改變?yōu)槠鯔C，尋求戰(zhàn)略發(fā)展機遇，使國產(chǎn)農(nóng)機走出國門、走向世界。

（信息來源：摘自2005年第10期《農(nóng)業(yè)機械》）